Kako bismo dodatno uskladili Henkel osmijeh sa strategijom tvrtke i korporativnim ciljevima te kako bismo povećali transparentnost i jasnoću komunikacije, restrukturirali smo aktivnosti korporativnog građanstva. Od kraja 2007. Henkel osmijeh fokusira se na tri ključne sastavnice:

• MIT (Utječite na sutrašnjicu) – angažman zaposlenika
• HFI (Henkel Friendship Initiative e. V.) – fond za hitne slučajeve
• Društvena partnerstva – angažman organizacije i brenda

U sklopu svog društvenog angažmana Henkel je 2009. podržao ukupno 2155 projekata diljem svijeta. Od toga se najveći udio odnosi na 1143 MIT projekta naših zaposlenika i umirovljenika. Henkel je osigurao novčanu pomoć i pomoć u naturi za sedam hitnih mjera pomoći na područjima pogođenim katastrofama. Tvrtka i njezine robne marke također su bile uključene u 1005 projekata. Projekti su pomogli poboljšati životne uvjete za otprilike 500.000 ljudi diljem svijeta. Godine 2009. ukupni iznos osiguran za pomoć u svim aktivnostima Henkel osmijeha iznosio je preko 7,6 milijuna eura.

Putem MIT inicijative podržavamo volonterski rad zaposlenika i umirovljenika svojim donacijama u naturi, proizvodima i novcu, plaćenom izbivanju s posla i stručnim savjetima iz Henkela. Naglasak je na opsegu volonterskog angažmana i utjecaju zaposlenika. Što je veće sudjelovanje zaposlenika ili umirovljenika u projektu, to je veća mogućnost podrške iz Henkela.

Henkel Frienaship Initiative e.V. (HFI) osigurava neposrednu pomoć za one kojima je ta pomoć potrebna. U krizi ili kada su ljudi i njihove zajednice izložene katastrofi, HFI nudi financijskiu pomoć ili pomoć u naturi upravo ondje gdje je ona najviše potrebna. Osim pomaganja ljudima da si sami pomognu, HFI također podržava dugoročni plan obnove u suradnji s Henkelovim tvrtkama u zemljama pogođenima katastrofom. Od 2003. nezavisno izvršno vijeće ove neprofitne organizacije čine zaposlenici i umirovljenici volonteri.

Socijalnim partnerstvima uglavnom podržavamo društvene inicijative u zajednicama na lokacijama na kojima su smješteni naši pogoni diljem svijeta. U sklopu društvenih partnerstava Henkel i njegovi brendovi podrška su u obuci i nastavku obrazovanja te olakšavaju pristup znanju. Društvena partnerstva jačaju poveznicu između sustavnog širenja društvenih aspekata naših sponzorskih aktivnosti i društvenog angažmana, dok je uvijek jasna razlika između donacija i sponzorstva. Potakli smo brojne partnere da nam se pridruže u prihvaćanju odgovornosti i pružanju pomoći za društvene projekte.

Donacijama organizacije podržavamo društvene inicijative i javne ustanove diljem svijeta. Jedan je od glavnih ciljeva naših donacija ulaganje u obuku i nastavak obrazovanja, kao i olakšavanje pristupa znanju. Ne podržavamo političke stranke.